编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件题目

　　1、萨德协议威胁中国安全 乐天品牌在华遭受抵制

　　2、快递服务市场需求回升 管理部门加大品牌督促

　　3、易到用车部分订单提价 网约车品牌困局求解决

　　4、北京同仁堂六次登"黑榜" 百年老字号品牌已蒙尘

　　5、椰树牌广告被吐槽辣眼 过度营销变成品牌危机?

　　6、顺丰24日完成借壳上市 稳坐快递行业品牌龙头

　　7、洲际酒店遭到黑客入侵 导致品牌陷信息泄露门

　　8、阿里巴巴百联战略合作 品牌创新合作六个领域

　　9、风油精等一言不合改名 担忧老品牌名字或消失

　　10、京东到家O2O持续寒冬 服务标准决定品牌生存

　　1、萨德协议威胁中国安全 乐天品牌在华遭受抵制

　　事件性质：企业品牌

　　零售业绩不振，韩资零售商——乐天集团因“萨德”易地协议，频登新闻头条后，再次引火上身。2月28日有网络消息称，北京乐天超市有限公司北京崇文门分店因发布违法广告而被处罚。实际上，乐天集团旗下零售业务近几年来一直在加紧布局中国市场，却持续水土不服，出现扩张收缩。分析认为，在尚未摸清中国零售环境，没有形成“本土化”对策时，又遇零售业承压大环境，乐天在华在走下坡路。

　　2、快递服务市场需求回升 管理部门加大品牌督促

　　事件性质：行业品牌

　　春节过后，快递服务市场需求逐渐回升。近日，媒体连续报道快递公司人手短缺、快件积压无人派送等情况。百度贴吧、新浪微博也有多名网友发贴反映收货慢的问题。这一现象引发国家邮政局关注。2月15日，国家邮政局发出通知，要求各级邮政管理部门要加大督导检查力度，督促辖区内快递企业尽快全面恢复生产运营，严防出现快件批量积压、网点关闭等情况。

　　3、易到用车部分订单提价 网约车品牌困局求解决

　　事件性质：企业品牌

　　“易到原来的抽成比例也就20%左右，现在快30%了，又没有补贴，所以我现在完全放弃了。”他进一步向记者透露。新政监管和资金压力的双重夹击下，网约车平台的用户体验也在急剧下降。近日，多名用户向21世纪经济报道记者反映称，易到用车在上海和广州等一线城市的司机数不如年前，甚至出现叫车十几分钟都无人接单的现象。此外，在武汉市的部分路线上，易到用车的价格还有了不同程度的上调。

　　4、北京同仁堂六次登"黑榜" 百年老字号品牌已蒙尘

　　事件性质：企业品牌

　　今年2月，天津质量监督委员会网公布2016年下半年药品质量监督抽验结果，其中，同仁堂(亳州)饮片公司再登黑榜。据中国经济网记者统计，自2016年2月至今，一年时间同仁堂六次登质量黑榜，其中包括一次销售劣质药品。有着“百年老字号”之称的同仁堂，其产品质量却频频出现问题，该公司是否存在管理缺陷?中国经济网记者致电同仁堂宣传部，但电话无人接听。

　　5、椰树牌广告被吐槽辣眼 过度营销变成品牌危机?

　　事件性质：企业品牌

　　其实早在2017年前，就有网友认为，椰树牌椰汁的包装像一张行走的广告牌，“新鲜椰肉”、“不加香精”、“中国名牌”等所有产品优势都呈现在黑底的包装上。而最近，换新装的椰树牌椰汁又在网上引发不小的争议，被不少网友吐槽说“辣眼睛”。2月9日，记者在椰树集团官网上看到，椰树牌椰汁最新的宣传图为一名穿着清凉的女性手举椰树牌椰汁，而广告语已变为“每天一杯、白嫩丰满”，较以往的“白白嫩嫩”更多了一层含义。而一些网友上传的图片中，一些印有“椰树牌椰汁”字样的户外广告图片上，女性代言人衣着则更为清凉，上围也更为傲人。

　　6、顺丰24日完成借壳上市 稳坐快递行业品牌龙头

　　事件性质：企业品牌

　　这几天盛传借壳鼎泰新材的顺丰速运将于2月23日上市。而记者昨晚刚刚从权威部门一位知情人处得知，鼎泰新材将于24日正式更名。被借壳公司鼎泰新材的股价已经连续两日大涨，是这两天市场的明星。但22日下午本报记者找到顺丰控股所在地发现，这家公司低调得难以置信。

　　7、洲际酒店遭到黑客入侵 导致品牌陷信息泄露门

　　事件性质：企业品牌

　　2月7日，有消息称，洲际酒店集团旗下12家酒店客户信用卡信息泄露。酒店方表示，已经确认12家酒店遭到入侵，黑客利用恶意软件进入支付系统并窃取了客户信用卡信息。凡是在2016年8-12月期间在这12家酒店的餐厅或者酒吧使用信用卡支付的客户都成为了此次数据泄露的受害人，而在酒店前台使用信用卡的用户则不受影响。

8、阿里巴巴百联战略合作 品牌创新合作六个领域

　　事件性质：企业品牌

　　上午，在上海市衡山宾馆，一场事先经过严格保密和策划的发布会，拉开了百联集团与阿里巴巴战略合作的序幕，也着实挑动了业界的神经。百联集团党委书记、董事长、总裁叶永明透露，双方将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、物流体系协同等六个领域展开全方位合作。虽然此次战略合作暂未涉及股权层面，但阿里巴巴的动作不可谓不快。

　　9、风油精等一言不合改名 担忧老品牌名字或消失

　　事件性质：行业品牌

　　小儿咳喘灵、强力枇杷露、速效救心丸……这些耳熟能详的药名或将改头换面。国家食药监总局1月11日公开征求对中成药命名新规的意见，要求以电子邮件形式发至总局指定邮箱，2月15日正式截止。记者检索发现，按照新规意见，数千个药品或将需要改名。有专家认为改名为治理“名不惊人不罢休”，随意吹嘘疗效，导致很多老年消费者上当受骗，因此很有必要。也有很多专家和患者称，老字号老品牌需要尊重，不应一刀切，改名难以接受。

　　10、京东到家O2O持续寒冬 服务标准决定品牌生存

　　事件性质：企业品牌

　　美容美体、上门维修、汽车保养等O2O业务在京东到家的二级页面最下方才能找到。京东到家即将关闭上门服务项目;业内分析称，用户能否用真金白银购买服务是判断需求真伪的标准。“我不准备回家过年了，这两天生意好，多赚点钱，等到初三再回家。”1月22日，东北姑娘阿欢告诉新京报记者。阿欢是O2O平台河狸家的签约美甲师，她最近的经历表明在某些方面，O2O市场的需求依然旺盛。

　　十大入围事件

　　1、绝味食品存在安全风险 导致品牌屡登质量黑榜

　　2、黑妹牙膏沦为超市弃儿 品牌多元化发展遭失败

　　3、达芙妮业绩低迷关数店 大众鞋王品牌自救乏力

　　4、脉动销售下滑压货严重 脉动品牌还能卖得动吗?

　　5、互联网手机进入淘汰赛 小米品牌遭遇分销挑战

　　6、京圆通陷网点倒闭风波 品牌承包商经营压力大

　　7、呷哺底料价竟超海底捞 品牌扩张后遗症已显现

　　8、面膜大王美即回款大降 品牌市场销量大幅缩水

　　9、共享单车市场竞争激烈 老大老二品牌激战到底

　　10、费列罗天猫店被判受罚 网销品牌涉嫌消费欺诈

中国品牌月度观察

片仔癀：从“国之秘药”到“世界品牌”

　　一个本土企业要多少努力才能做成一个品牌?

　　一个老字号三度蝉联中国500强，意味着什么?

　　又是什么支撑片仔癀走过风风雨雨500年?

　　一、 片仔癀之品牌文化

　　片仔癀，承千年之绝密古方，继中药之精华，养人体之根本，集护肤、养体、保健于一身，曾高居“中华老字号”品牌价值排行榜第三名。

　　源于一五五五年，迄今已有近五百年历史，是中国最著名的名贵中草药之一。据说，在明朝嘉靖年间，有一位宫廷御医因不满皇帝的暴政，携秘方逃离皇宫，几经辗转来到了闽南名城漳州城外的璞山岩寺削发为僧。后为救当地民众疾苦而悬壶济世，用宫廷绝密配方及独特工艺精制出片仔癀，因其疗效显著，极受民间的欢迎，闽南旧时及现在的东南亚地区风俗奉之为“镇宅之宝”。因为“一片即可退癀”(“癀”是闽南语，意为无名肿痛或热毒肿痛)，当地人就把这种神奇的药物叫“片仔癀”，流传至今。现今闽南地区还有许多居民家中仍有收藏片仔癀的习惯。

　　近年来，随着中国文化在世界范围内的传播，中国的中医药文化越来越受到国家重视，而片仔癀作为中国中医药传承的代表之一，其背后所蕴含的品牌价值也是在不断提升。

　　二、 品牌战略定位：“一核两翼”

　　随着国家对于健康产业关注度不断提高，片仔癀提出“一核两翼”这样一个重要战略提升，片仔癀化妆品成为重要的板块之一。所谓“一核两翼”战略，即建设以传统中药生产为龙头，以特色功效化妆品、日化产品和保健药品、保健食品、功能饮料为两翼，以药品流通，电子商务为补充的大健康产业集团。

　　去年，片仔癀品牌跻身中国品牌价值500强榜单，是福建省唯一荣登该榜的医药制药企业。据了解，全国共有33家医药制造企业上榜。片仔癀上榜中国品牌价值500强，最主要的原因就是得益于“一核两翼”战略规划不断增强企业核心竞争力。作为“国宝名药”，片仔癀强化“二个精准、一个创新”措施，主动顺应、引领、发展新常态，延伸产业链条，建立并充分利用产业并购基金优势，加快产业布局，创新商业模式，大力推广“片仔癀体验馆”，形成覆盖全国的商业营销网络。片仔癀化妆品相关负责人表示：“希望通过各渠道精准的价格把控及产品划分，逐渐实现品牌的全渠道发展。”

　　如何不断地推陈出新，如何把品牌转为品牌效应，将平面发展为立体发展的产业，如何引领中国进入大健康产业之路……作为振兴中华老字号代表的佼佼者，我们可以从化妆品领域，窥一斑而知全豹。

　　三、 向“世界品牌”进军

　　片仔癀并不满足现状，近年来一直走在创新发展、品质保障，走出国门的路上。基于片仔癀在消炎、解毒、养生、保健等诸多方面确实有非常好的疗效，它不仅用于民间和战争，也用于政治。1972年，中日建交的时候，片仔癀就被当做国礼送给田中首相。这是片仔癀开始真正打造世界品牌的开端之举。

　　后来随着华侨移居南洋，片仔癀声誉逐渐远播东南亚。从当年的宫廷秘方、镇寺之宝，变为今天蝉联国家金质奖、列为中药一级保护品种、首批通过原产地标记认证的著名中成药之一，多年来位居我国中成药单品种出口创汇首位。如果用一句话来形容，那就是有华人的地方就有片仔癀。

　　未来，片仔癀药业将积极响应国家“一带一路”战略，把握《中医药发展战略规划纲要(2016—2030)》实施的战略“窗口期”，坚持“良药济世，至臻至善”的核心价值观，以振兴中医药文化，传承创新发展“国宝名药”，增进人类健康福祉为使命，用质量和品质赢得行业领先和消费者的信赖，通过不断提升国际化品牌影响力，实现市场销售逆势增长，为医药行业国际化做出贡献。

　　片仔癀实现了由“国之秘药”向“世界品牌”飞跃，自然离不开它对自身品牌文化的宣传，以及精准的品牌战略定位，利用自身中药瑰宝的品牌优势，从而能够连续多年位居全国单项中成药出口创汇冠军宝座。它花费了将近500年的光阴，任凭时光荏苒，将自身品牌的烙印深深扎根，使品牌的价值历久常新!

　　片仔癀，野心不小，梦想更大!