韩国总统朴槿惠一篇题为《遇见我人生的灯塔——东方哲学》的致辞曾在国内外引起了强烈反响。致辞中，总统深切回忆了东方哲学给自己成长、成功所带来的一系列变化，并形象地把它们比喻为人生的灯塔。无独有偶，在今年世界杯营销中一路笑到最后的王老吉，显然也是深受古代哲学的影响，自如的将中国哲学中最优秀的儒道墨三家的思想、精神和理念在这场世界杯营销中发挥到了极致，在世界杯这个绝世棋局中胜出。下面笔者就为大家深度解析一下。

　　竞猜活动+互动游戏，尽显“以人为本”

　　儒家思想的核心不外乎一个“人”字，从孔子的仁者爱人，到孟子的仁政，再到今天的“以人为本”。重视人、关注人的需求是儒家哲学一直坚持和立足的根本。而纵观王老吉的世界杯营销，无不体现出“以球会友、全民狂欢”的人本理念。众所周知，四年一度的世界杯比赛，历来就是国人不容错过的豪门盛宴，而王老吉更是深谙这一千载难逢的营销契机，因此紧紧抓住网友和球迷的需要，倾力打造了一场“有情、有趣、有喜”的全民体验式世界杯，而凭借竞猜活动+互动游戏的完美组合，更是全面引爆了整个世界杯营销。

　　考虑到今年的世界杯直播主要集中在晚上，大多数球迷往往会选择熬夜看比赛，提早洞察这一市场需求后，王老吉便抢先与京东、易迅等电商合作，让那些担心熬夜上火的真伪球迷们足不出户，便可喝到正宗王老吉。这一贴心之举，不仅受到了广大消费者的热烈欢迎;随着销售渠道的拓宽，王老吉的销售量也实现了突飞猛进的增长，真可谓是一举而两得。

　除了情感营销模式外，王老吉还牢牢把握住消费者的痛点与快感，首度开启体育娱乐营销的新玩法。其实，世界杯之于球迷，无非就是“看球、猜球、侃球”。针对大家赛前习惯猜球，赛后喜欢聊球的心理定势，王老吉为所有真伪球迷量身定制了一场集参与、娱乐、期待、惊喜于一身的世界杯狂欢盛宴。从揭幕战开始，王老吉·腾讯世界杯竞猜活动就正式上线。用户只需通过点击腾讯2014巴西世界杯页、世界杯竞猜页、QQTips弹窗、新闻客户端、王老吉官方微信等任一平台，便可链接参与竞猜活动;同时，还能在微信朋友圈、微博等平台上与好友互动讨论，竞猜结果均可一键分享至微信朋友圈、QQ空间等不同平台。这一小球转动大球的跨平台分享模式，一经推出，便俘获了亿万网友的心，再加上巴西双人游、ipadmini等大奖的推波助澜，从而使得竞猜人数最终突破了1800万。

　　而为了增强消费者的参与和分享热情，王老吉还特别定制了王老吉·腾讯世界杯竞猜纪念罐，将点亮32强的通关密匙藏在罐子的拉环中。拉开拉环找到10位活动码，就可参与世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等互动游戏，赢取iphone5S、巴西双人游、中型轿车使用权等丰厚奖品，集满32强，更可获送千足金迷你金罐。激情刺激的互动游戏，前所未有的惊喜大奖，线上线下，无缝对接，让王老吉的世界杯营销充满了欢乐与期待。

　　黄金资源+优势入口，“非攻”即是“攻”

　　如果说儒家是以人本取胜，那么墨家就是以实践见长。可以说，在这三家中，墨家最注重实践，讲究逻辑策略。虽然他们的主导思想之一是“非攻”，但墨家的创始人墨翟非常善于排兵布阵，找准关键点出击，这些都与王老吉在资源的选择和入口的把控上不谋而合。

　　首先，在资源选择上，通过与腾讯的全面战略合作，王老吉真正实现了人无我有，人有我优，人优我新的绝对资源优势。不仅一举拿下了腾讯世界杯官方竞猜活动的唯一合作伙伴，还被指定为腾讯唯一官方饮品。光是这两样还不够，在腾讯的众多的战略合作伙伴中，王老吉还成为唯一被腾讯植入官方宣传片的品牌和产品;不仅如此，还在腾讯的多个自制栏目《金哨评球》《飞鱼球迷秀》等视频中均有品牌露出;而王老吉的世界杯营销更被腾讯列为案例分享、推广。腾讯的十足诚意，除了在黄金硬广资源上倾斜外，还史无前例地和王老吉分享了tips弹窗这个直达近3亿活跃用户的无价资产。由此可见双方的战略伙伴关系已经升级为最TOP的合作，而王老吉无疑也成为了腾讯黄金资源独一无二的拥有者和使用者。

　　其次，在对入口的把控上，王老吉也进行了突破性的尝试。在此次和腾讯的合作中创造性地实现了移动端的跨平台社交分享，除在PC端发力外，王老吉还整合腾讯新闻客户端、视频客户端、QQ、微信等多个平台。不仅成功地让品牌频繁露出，还与用户展开了深层次的互动分享，进而巧妙地实现了品牌的进一步社交扩散。

　　此外，王老吉还极具远见性和预见性地选择了占有绝对优势、最快捷、最高效的传播入口——微信广点通。作为拥有腾讯QQ和微信两大PC和移动端最多用户的流量入口，坐拥8亿多QQ活跃用户，6亿微信活跃用户，3亿QQMail的用户的新型品牌传播平台，王老吉通过与其强强联合，便能占有十分庞大且活跃的用户资源，充分提高自身产品的曝光率，增强企业与潜在用户的互动性，实现线上导流线下，线下助力线上，进一步推动了品牌的部落化精准传播，并建立起了基于大数据和社交关系链之上的创新营销模式。

　　拉环+弹窗，无为而治顺其自然

　要说这三家哲学中最高深莫测的，首当其冲就是道家，老子主张无为而治，顺其自然，其核心主张：道生一，一生二，二生三，三生万物。听起来像是不可思议，不过纵观王老吉在世界杯营销中的多个重头戏和出彩之处，这一观点显然被一一验证，也让道家的哲学在这场世界杯营销中显得熠熠闪光。

　　以弹窗为例，王老吉作为腾讯唯一一家通过弹窗推送世界杯资讯与产品信息的战略伙伴，不仅收获了业内超高的口碑和品牌的超强认可，同时，小小弹窗，还引来了32强球星悉数为其站台“代言“。巧妙的方式，毫无违和感的品牌露出，让众球迷齐呼：这一刻，所有的世界级球星都只有一个名字，那就是“王老吉”。如此代言引发的病毒式传播，更是不容小觑，一时间迅速成为各大网站、微博、微信等平台的热门话题和争议焦点，显然这是弹窗所带来的意想不到的传播效果。

　与弹窗的病毒式传播相对的是王老吉的拉环效应，有网友甚至说：一个小小拉环所带来的影响，堪比一场蝴蝶效应。原来在腾讯世界杯竞猜活动中，消费者仅凭王老吉·腾讯世界杯主题纪念罐拉环上的兑换码和队名，就可参与竞猜和点亮32强徽章的活动。除了竞猜获送的iPhone 5s、iPad mini等奖品外，点亮32强徽章即可赢得王老吉千足金迷你纪念罐，而活动结束后，点亮巴西徽章最多者可获得巴西双人游。在如此丰厚奖品的诱惑下，很多球迷把收集拉环当做一种时尚行为。为了尽可能多地收集拉环，有网友不惜抛头露面在社交网站发布奇葩照片求环，还有人在百度建立“拉环交易平台”贴吧，用于拉环的交换，世界杯信息的交流、互动和分享。小小拉环所带来的效果，还远不止这些，有人甚至买下北京《法制晚报》的多半个版面求环，引发大众的广泛关注，和网上很多人的共鸣。可以说求环现象不断升级的背后，其实是王老吉营销哲学的独到体现。

　　荀悦论曰：夫立策决胜之术，其要有三：一曰形，二曰势，三曰情。形者，言其大体得失之数也;势者，言其临时之宜、进退之机也;情者，言其心志可否之实也。故策同、事等而功殊者，三术不同也。此次世界杯营销，王老吉正是从形、势、情三方面入手，综合运用了儒墨道的思想，结合现代的营销思维，才取得了如此显赫的成绩。世界杯虽然结束了，但王老吉对于营销模式的探索和创新还在继续，未来也必然会有越来越多的哲学思想被王老吉运用到品牌营销中，而王老吉的世界杯营销哲学也必将成为业内外争相学习和仿效的蓝本。