编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、阿迪王侵权案尘埃落定 品牌借势切勿简单模仿

　　2、农夫山泉对质京华时报 品牌双输双方均有责任

　　3、百度收购PPS优势互补 品牌整合加速行业洗牌

　　4、联想控股正式进军农业 佳沃品牌聚焦全产业链

　　5、北京园博会开幕迎宾客 园林文化扩大品牌传播

　　6、蒙牛联姻达能合酿酸奶 强强联手提升品牌竞争

　　7、中瑞达成自由贸易协定 外贸新格局品牌新发展

　　8、张艺谋闪电签约乐视网 互惠共赢加深品牌合作

　　9、阿里牵头搭建物流平台 数据应用提升品牌服务

　　10、双汇收购全球猪肉巨头 联手打造肉类品牌航母

　　1、阿迪王侵权案尘埃落定 品牌借势切勿简单模仿

　　事件性质：企业品牌

　　5月初，历时五年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案，最终双方取得和解。“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中。早在2008年8月，阿迪达斯就以阿迪王公司侵犯其商标专用权及不正当竞争为由，把阿迪王公司和辽宁营口的阿迪王品牌个体经营业主郭某告上法院。对于一个品牌来说，好的名字犹如催化剂，品牌命名采用“借势”方法可以很快在市场上提升品牌的认知度。可随着中国经济与全球的联系越来越紧密，国内的“山寨”品牌如果只是一味地模仿和复制，贪图一时利益，在其发展过程中就会遭遇很多尴尬，最终伤害到企业的品牌形象。

　　2、农夫山泉对质京华时报 品牌双输双方均有责任

　　事件性质：企业品牌

　　5月6日，农夫山泉在北京召开新闻发布会。在发布会现场农夫山泉与京华时报当面对质，火药味十足。4月份以来，因为水源地及“标准门”农夫山泉陷入社会舆论的漩涡之中。其中，《京华时报》从4月10日起，连续27天动用67个版面报道此事，开创了一家媒体批评一个企业的新纪录。对于消费者而言，企业处于强势地位，而对于媒体来说，企业又变成了弱势群体。无论是企业还是媒体，其品牌形象源于责任和态度。如果农夫山泉不能在质量和标准上给消费者满意答复，将直接影响品牌形象。对于媒体而言，更要有社会责任，对于企业问题要本着“惩前毖后，治病救人”的原则，不能将有问题的企业一棒子打死。

　　3、百度收购PPS优势互补 品牌整合加速行业洗牌

　　事件性质：企业品牌

　　5月7日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与其旗下独立视频公司爱奇艺进行合并, PPS业务将作为爱奇艺的子品牌运营。二者在视频行业的不同领域分别占据优势地位，而在视频内容方面的侧重也有不同，爱奇艺以网页版正版影视剧内容见长，PPS专注于网络电视直播和视频客户端领域。并购后，双方将进一步提高市场集中度，共同推动双方资源和团队的整合协同，帮助百度进一步巩固在视频网站行业的优势，并扩大网页端、客户端入口方面的占有率。目前，国内视频网站行业将面临格局重构，未来集团化的视频网站竞争逐渐激烈，如何在行业中脱颖而出，并扭亏为盈将显得更为重要。

　　4、联想控股正式进军农业 佳沃品牌聚焦全产业链

　　事件性质：企业品牌

　　5月8日，联想控股旗下的佳沃集团正式推出其现代农业新品牌“佳沃”，首款产品——“佳沃”蓝莓也同步上市销售。经过两年多的酝酿和布局，佳沃集团以“全程可追溯、全产业链运营、全球化布局”的“三全”战略理念为依托，首先全面进入以蓝莓和猕猴桃为代表的“超级水果”领域，从种植业入手探索现代农业的新模式。随着中国经济和社会的进一步发展，消费者对于安全、高品质的农产品及食品的需求也在不断增加，联想控股根据这一需求，致力于将“佳沃”打造成为消费者真正信赖的、安全高品质的农产品和食品品牌，也将进一步推动中国现代农业产业加速向规模化、标准化、集约化和品牌化发展。

　　5、北京园博会开幕迎宾客 园林文化扩大品牌传播

　　事件性质：品牌活动

　　5月18日，第九届中国(北京)国际园林博览会在北京开幕。本届园博会以“绿色交响、盛世园林”为主题，“园林城市，美丽家园”为口号，将持续展览至11月18日闭幕。园博会被业内誉为“国际性园林艺术盛典”。作为我国园林花卉界最高层次的盛会，园博会提供的不只是令人赏心悦目的景致，更有深厚而悠远的园林文化。本届园博会共有128个精品展园，皇家园林——北京园，巴渝园林——重庆园，苏州园林——江苏园，岭南园林——广东园，闽南园林——福建园等精品展园不仅传播了丰富的园林文化和展示了园林绿化新成果，在扩大交流合作、推广区域品牌和城市品牌方面也发挥着极其重要的作用。

　　6、蒙牛联姻达能合酿酸奶 强强联手提升品牌竞争

　　事件性质：企业品牌

　　5月20日，中粮集团和跨国食品巨头法国达能签署协议，中粮和达能将合作成立一家合资公司，中粮同意向该合资公司转让中国蒙牛股份;当天，蒙牛乳业和达能也签署了框架协议，达能中国的酸奶业务将与蒙牛酸奶业务合并。据悉，此次合作是继2006年后达能与蒙牛的再度“联姻”。通过合作，一方面可以引进达能全球领先的品质管理技术和产品创新能力的优势，有助于蒙牛进一步提升在乳制品行业的技术创新力;另一方面达能也可充分利用蒙牛乳业在中国酸奶市场的领导地位及分销实力，创造协同效益。目前，中国乳业仍处在发展过程中，希望借助强强合作，把更多更好的高品质产品提供给中国消费者。

　7、中瑞达成自由贸易协定 外贸新格局品牌新发展

　　事件性质：品牌政策

　　5月24日，中国商务部长高虎城与瑞士联邦委员兼经济部长施耐德-阿曼在瑞士伯尔尼签署《关于结束中国-瑞士自由贸易协定谈判的谅解备忘录》。中国-瑞士自贸区是中国在欧洲达成的首个自贸区，协定于2011年1月正式启动，经过九轮谈判，中瑞双方已就实质性问题达成一致，并有望于今年7月正式签署协议。中国拥有巨大的市场需求和发展潜力，中国的一些制造业也极具竞争力;瑞士是欧洲发达国家，拥有雄厚的科技实力和产业优势，在精细化工、钟表制造和精密仪表等领域拥有较大优势。中瑞自贸协定的达成，将进一步优化中国的外贸格局，为中国民众带来真正实惠，对中欧区域经济的发展形成推动力。

　　8、张艺谋闪电签约乐视网 互惠共赢加深品牌合作

　　事件性质：个人品牌

　　5月28日，知名导演张艺谋成为乐视影业签约导演，并担任公司艺术总监。乐视网宣布成立乐视艺谋视频基金，张艺谋电影作品也将落户乐视超级电视。本次签约年限是15年，张艺谋等于将自己后半生押宝乐视。闪电签约乐视，是因为张艺谋迫切需要从传统电影领域转型的一种选择，而互联网成了他的拓展新的发展空间的一个方向。对于乐视而言，签约张艺谋可以提升乐视网的影响力，迅速跻身一线公司行列。双方合作之后将开启越洋征程积极向海外发展。无论对于乐视还是张艺谋，在市场竞争中要利于不败之地，必须适时转型。双方合作正是彼此转型方向契合的一个产物，这对双方品牌发展都有非常积极的作用。

　　9、阿里牵头搭建物流平台 数据应用提升品牌服务

　　事件性质：企业品牌

　　5月28日，阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春集团、顺丰、三通一达(申通、圆通、中通、韵达)共同在深圳宣布成立“菜鸟网络科技有限公司”，同时正式启动“中国智能骨干网”项目。5月30日，阿里集团物流事业部宣布将与四通一达、顺丰、EMS等十家快递公司达成合作。其旗下天猫与中国邮政EMS共同启动覆盖全国31省的货到付款服务。同时，天猫联手顺丰在78个城市开通预约配送服务。与网络零售行业飞速发展相比，国内现有物流业正成为制约中国电子商务高速持续发展的瓶颈。阿里集团联手十大快递，更是呼应“菜鸟网络”打造中国智能骨干网，在消费端的物流产品及服务进行探路和铺垫。

　　10、双汇收购全球猪肉巨头 联手打造肉类品牌航母

　　事件性质：企业品牌

　　5月29日，双汇国际控股有限公司和全球规模最大的生猪生产商及猪肉供应商史密斯菲尔德达成最终协议，双汇国际成功收购密斯菲尔德全部股份，价值约为71亿美元(约合人民币437亿元)，这也是迄今为止公布的中国公司对美国公司进行的最大一笔收购。本次收购是中美经济体内最大的猪肉企业的结合，双方实现优势互补，将有可能成为世界最大猪肉企业。本次收购充分说明，双汇已经基本消除了“瘦肉精事件”的负面影响，重塑品牌获得成功。另外，双汇还可以充分借势密斯菲尔德的先进技术和良好的品牌形象，提升在国外品牌影响，加快 “走出去”的战略布局，推动企业向打造世界级的肉类品牌航母的目标靠近。

　　十大入围事件

　　1、靠贴牌变身品牌洋奶粉 盲目崇洋导致贴牌乱象

　　2、阿里巴巴巨资入股高德 发力移动互联品牌战略

　　3、酒仙网设啤酒品牌板块 燕京试水啤酒电商领域

　　4、网易与五六网品牌合作 微博视频或成发展方向

　　5、中国平安巨资英国买楼 抄底海外不动产树品牌

　　6、十六届科博会圆满落幕 科技创新提升品牌影响

　　7、企业第一代卸任成趋势 二代能否持续品牌辉煌

　　8、青岛号环球航行破记录 国人品牌享誉国际帆联

　　9、赶集网与搜搜地图合作 三维街景凸显品牌优势

　　10、学而思启动多品牌战略 多元发展取决品质服务

　　中国品牌月度观察：品牌塑造需要长远眼光

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 刘海岩

　　“急功近利”是中国人的一大特点，企业的品牌塑造也难逃这种“心态”。而知名度、美誉度与忠诚度的建立是一个漫长过程，耐得住“寂寞”才能迎来繁华。

　　回望本月品牌事件，阿迪达斯状告阿迪王侵权案的结局，再次印证了中小企业“傍名牌”是一种短视行为，最终伤害的是自身品牌形象。五年的官司让阿迪王付出多少代价，消费者并不得而知，好在阿迪王现在开始“改头换面”了，期待它重生。

　　蒙牛乳业联姻达能合酿酸奶，双汇收购全球最大的生猪生产商以及猪肉供应商史密斯菲尔德，而蒙牛在乳品行业的“名声”并不好，双汇也一直未抹去“瘦肉精”的阴霾。凭借财大气粗的合作或是并购，难以提升企业在消费者心中的地位。唯有严格把关质量，认真学习国外食品安全的先进经验和技术，切实地落在企业发展中才会赢得口碑。

　　农夫山泉应该是最“意气用事”的企业了。董事长钟睒睒宣布退出北京市场，“我们不会在北京再开工厂生产了，我们只有对不起北京的10万消费者了。”为了自尊把十万消费者抛弃了，而且到现在也没有给消费者一个确切的答复：农夫山泉的水究竟有无问题。反而让老顾客陷入“标准门”的漩涡中。企业的品牌价值是消费者给的，如此对待“上帝”，农夫山泉日后的发展应是步履维艰。作为媒体《京华时报》的做法也欠妥当，连续二十多天，大量篇幅报道同一个企业的做法，其公正性也很难让人信服。无论是企业还是媒体。其品牌形象与其对待受众的责任和态度密切相关。因此，农夫山泉一定要在质量和标准上给消费者一个明白，而掌握舆论导向的《京华时报》更要理性的看待企业存在的问题，避免对有问题的企业搞一刀切。

　　品牌塑造要求领导者要有高屋建瓴的眼光，并不是单纯为了塑造而塑造，要以企业更好地经营和发展为目的。百度以3.7亿美元收购PPS视频业务，此举可帮助百度进一步巩固在视频网站行业的优势，但国内视频行业仍处在“烧钱”状态，未来竞争更加激烈，如何在行业中脱颖而出，并扭亏为盈，百度和PPS都需要做长远打算。

　　如何平衡短期利益与长期利益?这是所有企业在进行品牌塑造时最应该考虑的问题。事实上，国家新政策、新规定、新形势才会对企业的未来发展产生决定性作用。中国瑞士达成自由贸易协定，将进一步优化中国的外贸格局;本月开幕的园博会在扩大交流合作、推广区域品牌和城市品牌方面发挥着极其重要的作用。这些新动向新趋势企业要高瞻远瞩把握住，顺应历史潮流才会迎来大发展大繁荣。

　　中国企业都应向联想和阿里巴巴学习其长远发展战略。本月联想控股正式进军农业，农业是中国的朝阳产业，且中国食品安全问题频发。随着消费者对于安全、高品质的食品需求不断增加，我们期待联想能够把握机会，把佳沃打造成消费者信赖的食品品牌。而阿里巴巴，在基于大数据时代，率先牵头搭建物流平台，这种创新能让物流以及电子商务的经营与管理登上新的台阶，新的模式将会新创造数目庞大的就业岗位。